Brand building

L'attività di brand building non riguarda solo la conoscenza del marchio tra i consumatori (la cosiddetta brand awareness), ma anche la creazione di un'identità (brand identity) e di valore. In un settore come quello del vino, dove i prodotti sono simili e non si differenziano, dal punto di vista del consumatore, quasi esclusivamente che per origine e vitigno, si rende necessario differenziare il marchio attraverso un forte proposta di valore, (brand purpose), ovvero la sua stessa ragion d'essere. Perché un vino o un'azienda vitivinicola esiste e dovrebbe piacere ai consumatori?